TIFFANY & CO. เกิดขึ้นในปี ค.ศ. 1837 ในมหานครนิวยอร์ก ด้วยการออกแบบที่ทันสมัย งานฝีมืออันประณีต และความคิดสร้างสรรค์อันเป็นเลิศ ของ Charles Lewis Tiffany ในฐานะแบรนด์เครื่องประดับหรูหราระดับโลกที่โดดเด่นด้วยความงดงาม พร้อมตอกย้ำความมุ่งมั่นของแบรนด์ในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงสุด และมุ่งมั่นมาอย่างยาวนานในการทำธุรกิจด้วยความรับผิดชอบ อนุรักษ์สิ่งแวดล้อมทางธรรมชาติ ให้ความสำคัญกับความหลากหลายและการยอมรับความแตกต่าง และทำประโยชน์ให้กับชุมชนที่บริษัทดำเนินงานอยู่
ล่าสุด TIFFANY & CO. ดึง Beyoncé ประกบ Jay-Z เปิดตัวคู่รักทรงอิทธิพลระดับโลกมาร่วมแสดงในแคมเปญโฆษณาใหม่เป็นครั้งแรก ของ ABOUT LOVE สะท้อนภาพความรักสมัยใหม่อย่างชัดเจน รวมถึงความแข็งแกร่ง และการแสดงออกของแบรนด์ ที่ทั้งคู่สื่อความโดดเด่นและบ่งบอกถึงค่านิยมของ Tiffany พร้อมได้ The Carters มาเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว Tiffany
แคมเปญนี้ทั้งคู่ได้ขับร้องเพลงประกอบภาพยนตร์โฆษณาเวอร์ชั่นใหม่ ที่ Beyoncé และบันทึกโดย Jay-Z ด้วยกล้อง Super 8 จากการเลือก Orum House ในลอสแอนเจลิสเป็นสถานที่ถ่ายทำ โดยได้ผู้กำกับชื่อดัง Emmanuel Adjei ได้สร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณาประกอบเพลงสุดคลาสสิก Moon River โด่งดังมาจากภาพยนตร์ Breakfast at Tiffany’s ในปี ค.ศ. 1961 นำผู้ชมกลับไปสู่อดีตผ่านภาพอันงดงามชวนฝัน
นำเสนอเอกลักษณ์ของความงดงามของความรักที่เดินทางผ่านกาลเวลาและทุกแง่มุมที่หลากหลาย สร้างมุมมองใหม่ของความรักในปัจจุบัน พร้อมสายสัมพันธ์และความเปราะบาง ผ่านเรื่องราวความรักของทั้งคู่สว่างไสวด้วยเพชรเม็ดงาม Tiffany Diamond โดยมีภาพ Equals Pi (1982) ของ Jean-Michel Basquiat เป็นฉากหลังปรากฏขึ้นอีกครั้งในฐานะตัวแทนของสี Tiffany Blue® ตลอดภาพยนตร์โฆษณา ซึ่งเป็นของสะสมในคอลเล็กชั่นส่วนตัวนับตั้งแต่ได้รับการสร้างสรรค์ขึ้นมา พร้อมถ่ายแคมเปญสิ่งพิมพ์ “ABOUT LOVE” โดย Mason Poole โดย June Ambrose กับ Marni Senofonte ล้วนมาเผยแพร่สู่สาธารณะ ถึงการสานต่อประเพณีอันยาวนานของแบรนด์ในการทำงานร่วมกับบรรดาครีเอทีฟ ณ นิวยอร์ก
หนึ่งในอัญมณีที่สำคัญที่สุด อย่าง เพชร Tiffany Diamond น้ำหนัก 128.54 กะรัต และเจียระไน 82 เหลี่ยม ค้นพบในศตวรรษที่ 19 โดยถูกค้นพบในปี ค.ศ. 1877 ที่เหมืองคิมเบอร์ลีย์ในแอฟริกาใต้ จากนั้น Charles Lewis Tiffany ผู้ก่อตั้งแบรนด์ ได้ซื้อเพชรที่ยังไม่ผ่านการเจียระไนในปี ค.ศ. 1878 ซึ่งทำให้ชื่อเสียงของแบรนด์แข็งแกร่งขึ้นในฐานะผู้นำด้านอัญมณี เพชรเม็ดงามนี้ถูกสวมใส่เป็นครั้งแรกในแคมเปญโฆษณาโดย Beyoncé
รวมถึง Jay-Z สวมใส่ผลงานที่ดีไซน์โดย Jean Schlumberger คอลเล็กชัน Tiffany T บนลงชิ้นที่โดดเด่น ไม่ว่าจะเป็น เข็มกลัด Bird on a Rock ปรับโฉมใหม่ในรูปแบบกระดุมกลัดปลายแขนเสื้อเชิ้ตคู่สวย จากการรังสรรค์เครื่องประดับให้ชนชั้นสูงในช่วงทศวรรษ 1960 และ 1970 ที่สู่ดีไซน์สุดเลอค่าได้ถ่ายทอดสู่หนึ่งในผู้สร้างสรรค์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในปัจจุบัน
อีกทั้งแคมเปญนี้ยังสะท้อนให้เห็นถึงการสนับสนุนชุมชนด้อยโอกาสอย่างต่อเนื่องกับ The Carters มอบทุนการศึกษาและทุนสำหรับการฝึกงานรวม 2 ล้านดอลลาร์สหรัฐให้แก่ Historically Black Colleges and Universities (HBCUs) โดยจะมีการเปิดเผยรายละเอียดเพิ่มเติมในภายหลัง
ปัจจุบันมีบูติคกว่า 300 สาขาทั่วโลก และบริษัทในเครือได้ออกแบบ ผลิต อีกทั้งยังจำหน่ายอัญมณี นาฬิกา และเครื่องประดับหรู โดยมีช่างฝีมือทักษะสูงเกือบ 5,000 คนได้เจียระไนเพชรและรังสรรค์อัญมณีในเวิร์กช็อปของบริษัทเองด้วย
ABOUT LOVE จะเปิดตัวทั่วโลกในรูปแบบสิ่งพิมพ์ในวันที่ 2 กันยายนนี้ ส่วนภาพยนตร์โฆษณาจะเปิดตัวในวันที่ 15 กันยายนผ่านทาง Tiffany.com และสื่อทั่วโลก นอกจากนั้นจะมีการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาเพิ่มเติมภายใต้แคมเปญดังกล่าวโดยฝีมือของผู้กำกับชื่อดัง Dikayl Rimmasch และรองผู้กำกับ Derek Milton
ดูรายละเอียดข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ tiffany.com
PHOTOS : Courtesy of Tiffany & Co
