ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าปัจจุบันนั้นดิจิทัลเข้ามามีบทบาทสำคัญเป็นอย่างมากในการดำรงชีวิตของมนุษย์ ไม่แปลกที่อุตสาหกรรมแฟชั่นจำเป็นต้องปรับตัวตามกระแสของดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาด้วยเช่นกัน ตั้งแต่ออนไลน์ช้อปปิ้ง โชว์แบบดิจิทัล หรือล่าสุดกับ Metaverse นวัตกรรมโลกเสมือนจริงที่เชื่อมระหว่างความจริงและความคิดสร้างสรรค์ในโลกอุดมคติ ไม่ใช่แค่วงการศิลปะเท่านั้นที่ขานรับกับวิธีการใหม่อย่าง NFTs ที่มาพร้อมโลกเสมือนจริงนี้ แต่แฟชั่นเองก็กำลังให้ความสำคัญและเล็งเห็นถึงกำไรมหาศาลที่สามารถสร้างได้จาก NFTs ด้วยเช่นกัน
แบรนด์แฟชั่นขยายกรอบของตัวเองเริ่มผนวกแบรนดิ่งให้มากกว่าแค่การขายเสื้อผ้าตามเว็บไซต์หรือหน้าร้าน พวกเขาร่วมมือกับค่ายเกมสร้างสินค้าเสมือนจริงหรือตัวละครที่เป็นตัวแทนของแบรนด์นั้นๆ หรือแม้แต่อสังหาริมทรัพย์ที่ต่างดึงเอาแบรนด์แฟชั่นเข้ามาสร้างความตื่นเต้นในโลกเสมือนจริงนี้ด้วยเช่นกัน จนก่อให้เกิดมุมมองทางธุรกิจใหม่ๆ และความเป็นไปได้ที่ไม่รู้จบ
เพื่อเป็นการขานรับกระแสโลกที่กำลังเปลี่ยนไปนี้ LIPS ได้รวบรวมการ เปลี่ยนแปลงครั้งนี้จากแต่ละแบรนด์ว่าพวกเขาปรับตัวอย่างไรบ้าง
Direct-to-avatar commerce (D2C)
- Burberry
Burberry แบรนด์แฟชั่นผู้ดีจากประเทศอังกฤษล่าสุดได้จับมือกับ Mythical Games เกมออนไลน์ชื่อดัง ให้มาดีไซน์ผลงาน NFT ชิ้นแรกของบ้านผ่านเกมดิจิทัล Blankos Block Party เกมปาร์ตี้ที่ให้ผู้เล่นสร้างตัวเองในโลกเสมือนจริงโดยใช้ชีวิตบนบล็อกเชนที่ชื่อว่า Sharky B ฟีกเกอร์ปลาฉลามที่มากับลายใหม่ของ TB Summer Monogram เป็นรุ่นลิมิเต็ด เอดิชั่นจำนวนจำกัด
- Coach
ส่งท้ายการเฉลิมฉลองครบรอบ 80 ปี เปิดตัวสินทรัพย์ดิจิทัล NFTs และยังเป็นการส่งข้อความ Give A Little Love งานศิลปะดิจิทัลที่ไม่เหมือนใคร 80 ชิ้น รวมถึงสัตว์ 8 ตัว ในเกมดิจิทัล Snow City จาก Coach Holiday แถมได้แจก 10 NFTs ที่ไม่ซ้ำกันไปใน 8 วัน ตั้งแต่วันที่ 17 ถึง 24 ธันวาคมที่ผ่านมา ความพิเศษไม่พอแค่นั้น Coach NFT ยังให้สิทธิ์ในการรับกระเป๋า Rogue ที่ผลิตตามสั่งฟรี 1 ใบ ให้สายแฟที่มี Coach NFT รุ่นแรกของปี 2022 อีกด้วย
Phygital Shopping
- Etsy
The Etsy House ร่วมมือกับ The Boundary พัฒนาบ้านเสมือนจริงเพื่อเปิดประสบการณ์การช้อปปิ้งในร้านค้าเสมือนจริงแบบ 360 องศาผ่านช่องทาง E-Commerce ให้ลูกค้าสามารถซื้อของประหนึ่งอยู่ในร้านแม้จะเปิดผ่านจากมือถือก็ตาม
- Selfridges
ที่ล่าสุด เซ็นทรัล จับมือ ซิกน่า สู่การพัฒนาเพื่อมุ่งหน้าสู่การเป็นผู้นำห้างสรรพสินค้าหรูแบบ Omni-Channel เต็มรูปแบบระดับโลก และห้างสรรพสินค้า Hyundai Department ในเกาหลีใต้ได้เปิดตัว VR Pangyo Land ที่ให้เหล่านักช้อปมาเปิดประสบการณ์ช้อปปิ้งออนไลน์แบบใหม่ในโลกดิจิทัลแบบเสมือนจริง อีกทั้งยังจับมือกับนักออกแบบชื่อดัง Charli Cohen สร้างคอลเลคชั่นครบรอบ 25 ปีของโปเกมอนโลกเสมือนจริงแบบ 3 มิติให้มีส่วนร่วมในความแปลกใหม่
Tokens-with-purchase and NFTs VIPs
- Net-a-porter
เว็บไซต์ออนไลน์แบรนด์เนมช้อปปิ้งชื่อดัง ที่ได้เปิดตัวคอลเลคชั่นใหม่ ผ่านการเปิดตัวอีเวนท์ด้วยเทคโนโลยี Augmented Reality ที่ช้อปได้จริงแล้ว ล่าสุดก็ไม่ตกเทรนด์ได้เปิด NFTs ตัวแรกที่รวบรวมดึงดูดความสนใจ ากสายแฟที่เป็นนักสะสมสำหรับไอเท็มเอ็กซ์คลูซีฟที่มีในโลกดิจิทัลโดยเฉพาะอีกด้วย
Metaverse Mall
- DressX
แฟลตฟอร์มที่ตีความจากวิถีของคนแฟชั่นที่มักชอบความเปลี่ยนแปลงและเทรนด์ใหม่ๆ เสมอ การใส่เสื้อผ้าซํ้าจึงไม่ใช่สไตล์ของคนในยุคปัจจุบัน ทำให้ DressX ได้สร้าง AR เพื่อให้เหล่าสายแฟได้สวมใส่เสื้อผ้าที่แปลกใหม่ไม่เหมือนใคร เพียงส่งรูปถ่ายพร้อมเลือกเสื้อผ้า จากนั้นก็รอ 1-2 วันก็สามารถครีเอทลุคโพสต์ภาพลงโซเชียลมีเดียได้โดยไม่ได้ต้องซื้อเสื้อผ้าจริงๆ
นอกจากวงการแฟชั่นแล้วยังมีอีกมุมของกระแส Metaverse ที่เข้ามาปฏิวัติไลฟ์สไตล์ เทรนด์กับอสังหาริมทรัพท์ อย่าง The Sandbox ได้เปิดโอกาสให้ผู้เล่นสร้างไอเท็มแบบไม่ซ้ำใคร และ Decentraland ที่ดินย่านแฟชั่นในเกมเสมือนจริงที่สร้างขึ้นบน Ethereum Blockchain ที่มีความสมจริง ทั้งสองได้ใช้ระบบ Blockchain ให้ผู้เล่นถือกรรมสิทธิ์เหนือที่ดินในเกมเพื่อสร้างธุรกิจหรือปล่อยให้เช่าในอนาคต
