เพราะการเริ่มเกมสวนกระแสของ Min Hee-jin ซีอีโอหญิงแห่งค่าย ADOR ด้วยการวางคาแร็กเตอร์ 5 สาว NewJeans ในแบบสาววัยใส สร้างความสดใหม่ที่ใช้ความอมตะของกางเกงยีนส์ (ที่มาของชื่อวง) เป็นตัวยืนพื้นให้มิกซ์แอนด์แมตช์สไตล์ใดเข้าไปก็ได้อย่างอิสระ ทำให้ NewJeans กลายเป็นขั้วตรงข้ามกับความเฟียร์ซแบบ Girls Crush ที่เห็นบ่อยในวงการเค-ป็อป และทำให้ NewJeans กลายเป็นผู้นำเทรนด์ Y2K
Game on! ในวันเดบิวต์ด้วยการดึงแฟชั่นสไตล์นิวโทร เวอร์ชั่นอัพเดทของสไตล์เรโทร ซึ่งเป็นเทรนด์มาแรงในอุตสาหกรรมแฟชั่นเกาหลีตั้งแต่ช่วงต้นปี 2022 มาสร้างความต่างกับองค์ประกอบศิลป์และเพลงที่ฟังง่ายไม่ซับซ้อน จึงเข้าถึงเจนซีได้สะดวกดาย และทัชใจเจนวายด้วยอารมณ์ถวิลหาอดีตยุค 2000
แรกทีเดียวซีอีโอฮีจินจงใจให้สาวๆ ดูเหมือนๆ กันไปหมด เพื่อให้คนหยุดชะงักและกลับมาดูน้องๆวนไป ทำให้ได้ยอดวิว 1.3 ล้านวิว ภายใน 24 ชั่วโมงแรกของวันที่ 22 กรกฎาคม 2022 (เฉลยคำใบ้จากคลิปที่มีเลข 22 07 22 ที่ค่ายปล่อยออกมาก่อนหน้านี้) หลังจากปล่อย Attention เป็นเพลงแรกแบบ ‘Surprise Release’ โดยไม่มีการโปรโมทมาก่อนนอกจากคลิปใบ้ตัวเลขและน้องกระต่ายวิ่งกระโดดสลับกัน ความเสี่ยงครั้งนี้ได้รับผลลัพธ์แสนคุ้มค่า เมื่อสาวกเคป็อปจากในสื่อออนไลน์ต่างโดนตกจนกลายเป็น ‘Bunnies’ (ชื่อแฟนด้อมของวง) ไปในที่สุด
NewJeans ‘Attention’ Official MV
อาจมีบางช่วงที่ NewJeans ถูกวิจารณ์การแต่งตัวที่เหมือนสไตลิสต์พามาฆ่าต่อหน้าสื่อ แต่ก็หาได้ระคายความดังรุ่งพุ่งแรงของสาวๆ ไม่ ดูได้จากเพลง Ditto ที่ปล่อยออกมาช่วงปลายปีที่แล้ว ก็ทำสถิติได้ Perfect All-Kill (PAK) ขึ้นอันดับ 1 ในชาร์ตเพลงแบบเรียลไทม์และแบบรายวันของชาร์ตเพลงออนไลน์เกาหลีใหญ่ๆ ทั้ง Melon, Genie Music, YouTube Music, FLO, VIBE และ Bugs ยาวนานที่สุดเป็นอันดับ 2 แซงหน้าเพลง Celebrity ของ IU และเป็นรองแค่ Dynamite ของ BTS รุ่นพี่จากค่ายเดียวกัน
NewJeans ยังติดอันดับ 1 เกิร์ลกรุ๊ปที่มีมูลค่าแบรนด์สูงสุดต่อเนื่อง 3 เดือนติด จัดอันดับโดย The Korea Institute of Corporate Reputation และล่าสุดในเดือนกุมภาพันธ์นี้ด้วยคะแนนทั้งหมด 5,851,068 วิเคราะห์จากคีย์เวิร์ดของการเสิร์ชหาคำว่า ‘OMG’ และ ‘Hype Boy’ ที่ใช้ค้นหาบ่อยที่สุด รองลงมาเป็น BLACKPINK ด้วยคะแนน 4,928,763 ตามด้วยวง H1-KEY ด้วยคะแนน 2,994,726
จังหวะจะดีอะไรขนาดนี้ เมื่อกระแส Y2K เริ่มซา ก็พอดีกับช่วงเวลาที่ NewJeans เริ่มแย้มคาแรกเตอร์ของสมาชิกแต่ละคนออกมา ซึ่งก็ไปคลิกลงล็อกกับแบรนด์แฟชั่นต่างๆ สาวๆ จึงทยอยถูกดึงตัวร่วมงานกับแบรนด์ลักชัวรีระดับโลกในฐานะแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ อาทิ Hanni กับ Gucci, Lee Hyein กับ Louis Vitton, Danielle Marsh กับ Burberry และล่าสุดพี่คนโต Kim Min-ji กับ Chanel (รอติดตามว่า Kang Haerin จะเข้าตาไฮแบรนด์ไหน) เพื่อสร้าง Brand Awareness และตัวเลขบนโซเชียลมีเดีย
หลังจากเป็นเด็กสาวที่ ‘ดูเหมือนๆกันไปหมด’ ในเสื้อเจอร์ซีย์กับกางเกงยีนส์ทรงลุงมาพักใหญ่ วงกางเกงยีนส์ของมิน ฮี-จินก็โกยอ้าวผละจากเทรนด์เก่าที่ใกล้โรยราอย่าง Y2K ไปสู่ไฮแฟชั่นได้อย่างสวยงาม
การคัมแบ็กครั้งหน้า NewJeans จะกลับมาเป็นเทรนด์เซ็ตเตอร์แฟชั่นยุคไหน สไตล์ใดอีก เตรียมเคลียร์ตู้เสื้อผ้าและเตรียมกด F สินค้าแฟชั่นได้ในอีกไม่นานเกินรอ
Words: Patsaraporn Chanamueng
ข้อมูลจาก
