เป็นประจำทุกควอเตอร์ที่แต่ละแบรนด์จะมีการสรุปยอดขายและภาพรวมของแบรนด์ว่าเป็นอย่างไรในแต่ละควอเตอร์เพื่อใช้เป็นข้อมูลในการพัฒนาต่อๆ ไป ไม่ใช่แค่แบรนด์เท่านั้นที่ทำสรุปเหล่านี้เพราะ Lyst เสิร์ชเอนจินแฟชั่นชื่อดังก็ได้ทำสรุปว่าแบรนด์ไหนฮอตและไอเท็มไหนปังประจำแต่ละควอเตอร์ไว้ของทุกปีเลย ซึ่งการบันทึกของ Lyst เหมือนเป็นการบันทึกไว้ว่าในช่วงเวลานั้นสายแฟเขาฮิตอะไรกันบ้างเพื่อเป็นข้อมูลนำเอาไปใช้งานได้ด้านต่างๆ สำหรับสายแฟ
ควอเตอร์นี้ไม่มีใครมาแรงเท่า Balenciaga ผู้คว้าตำแหน่งแบรนด์ฮอตที่สุดประจำ Lyst มาได้ ซึ่งเราไม่แปลกใจเลยเพราะในฟีดโซเชียลมีแต่ชื่อของ Balenciaga แต่ในฝั่งของไอเท็มยอดฮิตที่สาวๆ เสิร์ชและอยากได้มากที่สุดกลับเป็นกระเป๋าสานจาก Prada ที่เห็นเกลื่อนโซเชียล วันนี้ LIPS เลยจะพาทุกคนไปดูว่านอกจาก Balenciaga และกระเป๋าสานจาก Prada จะมีไอเท็มและแบรนด์อะไรบ้างที่ติดอันดับในลิสต์นี้และเป็นเพราะถึงขึ้นมาอยู่ในลิสต์นี้ได้ Let’s Go!
Balenciaga King of Red Carpet and Another Hottest Brand!
ในควอเตอร์ที่ผ่านมาอีเวนต์มากมายกลับมาจัดกันตามปกติทั้งแฟชั่นวีค งานประกาศรางวัล รวมไปถึงอีเวนต์เก๋ๆ ก็เริ่มกลับมาจัดได้แล้ว และหนึ่งในอีเวนต์สำคัญของปีนี้ก็คือแฟชั่นโชว์โอต์กูตูร์ครั้งแรกของ Balenciaga ในรอบ 53 ปี ภายใต้การออกแบบของ Demna Gvasalia ไม่พอ Balenciaga ยังมีคอลแลบเจ๋งๆ เช่น Balenciaga x Fortnite การจับมือระหว่างแฟชั่นและเกมแนวเอาตัวรอดกับไอเท็มเสมือนจริง และในแคมเปญคอลเลคชั่น Fall/Winter 2021 ยังสร้างเซอร์ไพรส์ด้วยการดึงเอาเซเลบริตี้ตัวท็อปมาเป็นพรีเซนเตอร์แบบงงๆ ทั้ง Justin Bieber และ Isabelle Hubert ถือว่าแหวกแนวจากปกติสร้างเซอร์ไพรส์ไปทั่วโซเชียลพักหนึ่งเลยทีเดียว
Kim Kardashains
แต่จุดพีคที่สุดที่ทำให้ Balenciaga ได้ทะยานขึ้นเป็นแบรนด์ที่คนเสิร์ชมากที่สุดคือการกลับของ Kanye West กับอัมบั้ม Donda ที่เขาดึงเอา Demna มาช่วยดูแลเสื้อผ้าทั้งหมดในโชว์นี้ และ Met Gala 2021 อีเวนต์แฟชั่นแห่งปีที่สามารถกลับมาจัดได้อีกครั้ง ที่ได้สองตัวแม่อย่าง Rihanna นอกจากมาสายสุดแล้วยังมาในลุคโอต์กูตูร์ล่าสุดอีกด้วย อีกหนึ่งคนที่สร้างมีมไปทั่วโลก Kim Kardashains ในลุคไอ้โม่งสีดำทั้งตัวจากไลน์โอต์กูตูร์ของแบรนด์เช่นกัน ไม่ใช่แค่นั้น Kim ยังสวมชุดของ Balenciaga ต่อเนื่องอยู่เรื่อยๆ รวมไปถึงรายการ SNL ที่ร่วมเป็นพิธีกรรับเชิญ ตรงนี้เองทำให้ยอดค้นหาของแบรนด์ในเสิร์ชเอนจินเพิ่มขึ้น 505% เลยทีเดียว
อันดับที่ 2 คือแบรนด์ร่วมเครืออย่าง Gucci ที่เพิ่งเปิด Gucci Vault ดิจิทัลคอนเซปต์สโตร์ต้อนรับยุค Metaverse ที่กำลังมายังไม่รวมกับกระแสของภาพยนตร์ House of Gucci ที่พาแบรนด์คว้าอันดับสองจากลิสต์นี้ ตามมาด้วย Dior ที่ยังคงเกาะอันดับได้อย่างเหนี่ยวแน่นด้วยกระแสของการกลับมาจัดโชว์อย่างสมศักดิ์ศรีและ Jisoo Blackpink ที่มาช่วยเรียกยอดเอนเกจให้กับแบรนด์ เราเชื่อว่าการจัดโชว์พร้อมกันสองที่ของ Prada และภายใต้การดูแลร่วมของ Raf Simons ทำให้แบรนด์รั้งตำแหน่งอันดับ 4 ไว้ได้ ส่วน Louis Vuitton ติดอันดับสุดท้ายใน Top 5 อาจเป็นเพราะเปิดตัวเกมเพื่อฉลองครบ 200 ปีของแบรนด์เพื่อเฉลิมฉลองประวัติศาสตร์อันยาวนานของแบรนด์ในรูปแบบร่วมสมัยและแน่นอน BTS!
Top Selling Items
ไอเท็มที่ขายดีที่สุดและได้รับความสนใจมากเป็นของ Prada’s Raffia Tote Bag ที่เหล่าอินฟลูเอนเซอร์หยิบมาสะพายโพสต์ลงโซเชียลมีเดียจนกลายเป็นไอเท็มที่ร้อนแรงที่สุดประจำควอเตอร์นี้นอกจากเวอร์ชันสานแล้วยังมีอีกหลายแบบมากทั้ง Nylon และ Terry ส่วน Versace Medusa Aevitas platform pumps รองเท้าส้นสูงเสริมแพลตฟอร์มที่เหล่าเซเลบริตี้เลือกสวมใส่ไม่ว่าจะเป็น Ariana Grande, Beyonce และ Dua Lipa พาไอเท็มชิ้นนี้เอาอันดับสองไปครอง
Bottega Veneta ได้ออกรองเท้าแตะรุ่นใหม่ในเฉดสีเขียวซิกเนเจอร์ของแบรนด์ทำให้สาวกที่อยากได้รองเท้าแตะยางที่ออกมาก่อนหน้าหันมาสนใจไอเท็มชิ้นนี้จนคว้าอันดับสามไปครองได้ กระแสโอลิมปิกและ US Open ปลุกจิตวิญญาณนักกีฬาในตัวสาวๆ จนรองเท้าผ้าใบ Nike React Vapor NXT sneakers ที่ถูกสวมใส่โดยนักกีฬาหญิงชื่อดังหลายๆ คว้าอันดับสี่ไปครอง ส่วนอันดับห้าเป็นของ JW Anderson chain loafer mules รองเท้าแตะประดับอะไหล่ทองสุดเก๋ที่เราและสาวๆ หลายคนอยากได้มาตั้งแต่ปีกลาย อันดับหก Balenciaga Le Cagole bag กระเป๋าทรงพระจันทร์เสี้ยวดีไซน์เก๋ที่ต้อนรับการกลับมาของกระแส Y2K ได้เป็นอย่างดี
Jacquemus La Maille Pralù cardigan คาร์ดิแกนตัวเก๋ที่ Kendal Jenner และ Bella Hadid ใส่ก็กลายเป็นไอเท็มสุดฮอตที่สาวๆ อยากได้คว้าอันดับเจ็ดไปครอง เทรนด์เครื่องประดับลูกปัดที่แอบมาเงียบๆ ในหมู่สายแฟเมืองนอกทำให้ Roxanne Assoulin bracelet set เข้ามาอยู่ในลิสต์นี้ด้วย ส่วน Totême striped sweater และ Emma Brewin bucket hat ก็เข้ามาอยู่ใน 10 ชิ้นเด็ดที่ไม่ควรพลาดด้วยดีไซน์และความเก๋ของมัน
Photos : Courtesy of Brands
