ใครได้ไปมอเตอร์โชว์ปีนี้ยกมือขึ้น?
ทุกๆ ปีจะมีงานแสดงยานยนต์ประจำปีอยู่สองงาน คนส่วนมากที่เดินทางไปชมงาน จะไปด้วยเหตุผลสองอย่าง หนึ่ง ไปดูรถ ไปหารถที่ใช้ ไปดูนวัตกรรมใหม่ๆ ส่วนอีกข้อนึง คือการไปดู “พริตตี้” ครับ
อาชีพพริตตี้ อยู่คู่งานมอร์เตอร์โชว์มาเกินสามสิบปี และปัญหานึงที่พริตตี้หลายๆ คน ต้องเจอก็คือ การถูก “Sexual Harassment” ไม่ว่าจะเป็นด้วยสายตา ด้วยการจับเนื้อต้องตัว หรือการใช้กล้องถ่ายรูประลาบระล้วง บางคนก็ถูกหลอกว่ามีงานให้ทำอย่างนั้นอย่างโน้น สุดท้ายก็หลอกพาไปห้อง ก็หลายเคส
แล้วสรุป ปีนี้ใครได้ไปมอเตอร์โชว์ยกมือขึ้น? ถ้าใครไปที่บู๊ทรถเบนซ์ จะไม่เจอพริตตี้! เอ้าแล้วจะไปเจออะไรอะ เผื่อคนถาม
คุณจะไปเจอคนกลุ่มนึงที่แต่งตัว unisex มีหลากหลายเพศ หลากหลายรูปร่าง และจะเจอวีดีโอที่เป็น Statement จากแบรนด์ ที่พูดว่า…
“ต่อไปนี้เมอร์เซเดส จะไม่ใช้ พริตตี้ในงานแสดงรถไม่ว่าที่ไหน อย่างไร อีกต่อไป”
พูดแบบนี้ยังไงก็ต้องหยุดดูบ้างแหละครับ เพราะปกติ ทุกบู๊ทในมอเตอร์โชว์ ก็จะมีพริตตี้ที่คอยแนะนำรถ คอยเอนเตอร์เทน แต่นี่ กลับไม่มีเลย และยังประกาศว่าจะไม่มีอีกแล้วเลยด้วย
นี่คือไอเดียใหม่ของเมอร์เซเดส ที่จะ Reinvent ตำแหน่งใหม่ เพื่อช่วยปกป้องพริตตี้ทุกคนที่เคยถูก Sexual Harassment
ผมได้มีโอกาสสัมภาษณ์พริตตี้ในงานมอเตอร์โชว์บู๊ทอื่นๆ ที่เค้าได้เห็น film statement ตัวนี้ หลายๆ คนก็พูดเหมือนๆ กันคือ “ทำไมไม่มีแบรนด์ไหนทำอะไรแบบนี้เลย?” เค้าดีใจที่อย่างน้อยมีหนึ่งแบรนด์ลุกขึ้นมา take up this issue seriously
หลังจากจบงานมอร์เตอร์โชว์ แคมเปญนี้ก็ดังแบบจุดพลุสามร้อยหน! มีข่าวลง hashtag ว่า #ยกเลิกพริตตี้ ติดเทรนด์ทวิตเตอร์ด้วย มีข่าวพีอาร์ หยิบประเด็นไปพูด เกิน 100 สำนักนะ งานถูก picked up ผลงานในเว็บไซต์ หนังสือพิมพ์ online ดังๆ เยอะเลย
ที่หยิบงานนี้มาพูดในคอลั่ม Art and Design เพราะรู้สึกว่า ไอเดียเปลี่ยนพริตตี้เนี้ยะ มันสามารถที่จะเล่าได้ในหลายรูปแบบ แต่การที่แบรนด์อย่างเมอร์เซเดสเบนส์หยิบมันมาเล่าที่หัวใจของงานมอเตอร์โชว์ บนจอ Digital Screen ขนาดใหญ่เท่าโรงหนัง ถือว่าเป็นแบรนด์ที่กล้าพูด กล้าที่จะเปลี่ยน และมี Purpose ชัดเจนมาก และที่สำคัญที่สุด มันไม่ได้เพียงแต่พูดถึง Problem อย่างเดียว แต่เค้ามีการยื่น Solution ใหม่ให้กับสังคม ให้กับพริตตี้ และเปิดมุมมองเรื่องเพศภาพให้กว้างขึ้น Diversity มากขึ้นอีกด้วย เรียกว่านี่คือการ Design Experience ให้กับผู้บริโภคได้อย่างแท้จริง
TEXT: พีท – ทสร บุณยเนตร Chief Creative Officer BBDO Bangkok
