แบรนด์เล็กมาแรงที่ตัวเลขชี้ชัดว่าเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างพุ่งทะยาน 500%++ ในฤดูกาลเดียว มีแบรนด์อะไรบ้างที่น่าจับตาไปอีกนาน LIPS พาไปทำความรู้จัก
รายงานสรุปข้อมูลอันเป็นที่สุดประจำปี 2023 ของ LEFTY และ KARLA LOTTO บริษัทด้านการตลาดและแบรนดิ้งดิจิทัลเปิดเผยสถิติน่าสนใจว่า แบรนด์เล็กๆเหล่านี้มีอัตราการเติบโตสูงกว่าแบรนด์ใหญ่จากกลุ่มทุนแฟชั่นยักษ์ใหญ่มากมาย ทำให้เป็นแบรนด์มาแรงที่วันดีคืนดีอาจได้เห็นดีไซเนอร์จากแบรนด์เหล่านี้ไปกุมบังเหียนแบรนด์ใหญ่ในวันข้างหน้า เหมือนผู้กำกับหนังอาร์ตเฮาส์ทุนต่ำฝีมือดีที่โดนฮอลลีวูดจีบไปทำหนังซูเปอร์ฮีโร่ทุนสร้างระเบิดระเบ้อ ตามวัฏจักรทุนนิยมนั่นเอง
BOTTEGA VENETA
เติบโต +1,048% (มูลค่าสื่อที่ทำได้ 12 ล้าน$)
เหลือเชื่อที่แบรนด์ซึ่งไม่มีบัญชีโซเชียลมีเดียจะเป็นที่รู้จัก และกลับกลายเป็นกระแสได้ท่ามกลางสงครามโซเชียล Bottega Veneta ลบบัญชีอินสตาแกรมไปในปี 2021 และมีเพียง @newbottega ไอจีแฟนคลับเป็นศูนย์รวมจิตใจของคนรักกระเป๋าหนังสานบวมๆรูปทรงฟรีฟอร์ม อันเป็นซิกเนเจอร์ของแบรนด์เท่านั้น อย่างไรก็ตามทางแบรนด์เปิดบัญชีโซเชียลเดียวเท่านั้นในเว่ยป๋อ หรืออินสตาแกรมของจีน แม้จะมีช่องทางสื่อสารแค่นี้ แต่ใน Spring-Summer 2024 แบรนด์สร้างมูลค่าสื่อได้ถึง 12 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และมีอัตราเติบโตเพิ่มขึ้นถึง 1,048%
ADEAM
เติบโต +5,064.5% (มูลค่าสื่อที่ทำได้ 2.7 ล้าน$)
ดูไม่ผิดหรอกแบรนด์แฟชั่นที่ก่อตั้งโดย Hanako Maeda ในปี 2012 นั้นโตขึ้นกว่า 5,000 เปอร์เซ็นต์จริงๆ เธอไม่เคยเรียนแฟชั่นดีไซน์ แต่จบด้านประวัติศาสตร์ศิลปะจากมหาวิทยาลัยโคลัมเบีย ซึ่งเธอได้เรียนรู้ความงามของศิลปะและวรรณกรรมโบราณของญี่ปุ่นกับศิลปะสมัยใหม่ของตะวันตก เธอสร้างจุดร่วมของทั้งสองโลกและสองกาลเวลาผ่านแบรนด์แฟชั่นขวัญใจคนดังอย่างเจนนา ออร์เทกา
LAPOINTE
เติบโต +4,213.8% (มูลค่าสื่อที่ทำได้ 2.6 ล้าน$)
แบรนด์ของ Sally LaPointe ที่อยู่มานานถึง 10 ปีแล้วในนิวยอร์ก และสร้างชื่อด้วยดีไซน์สีเดี่ยวจัดจ้าน สไตล์ที่ดูหรูหราแต่ใส่สบาย เหมาะกับคนยุคใหม่ที่ไถลไปตามนัดหมายในแต่ละวันได้ตั้งแต่เช้ายันค่ำแบบลุคเดียวเอาอยู่ มาพร้อมซิกเนเจอร์ลุคเดรสผ้ามันเงาหรือชุดสูทกางเกงตกแต่งเฟอร์ เธอมีแฟนขาประจำเป็นคนดังสายแกลมมากมาย อาทิ เจนนิเฟอร์ โลเปซ เซนดายา ไปจนถึงจีจี้ ฮาดิด
OTTOLINGER
เติบโต +1,450.5% (มูลค่าสื่อที่ทำได้ 3.2 ล้าน$)
แบรนด์ของเพื่อนสาวชาวสวิส Cosima Gradient และ Christa Bösch ที่ชอบอะไรคล้ายกันมาตั้งแต่เรียนออกแบบที่ Basel School of Design ในสวิสบ้านเกิด ก่อนจะย้ายไปทำแบรนด์แฟชั่นในกรุงเบอร์ลิน เยอรมนี และโดดเด่นด้วยการทดลองแบบไม่มีขอบทั้งกับแพตเทิร์น รูปทรง และวัสดุในแบบขั้วตรงข้ามกับแฟชั่นหรูหรา ปราณีต สมบูรณ์แบบ เนี้ยบกริบ แต่ที่แบรนด์ดังได้เพราะพวกเขามีวิธีทำลายเสื้อผ้าได้ไม่ซ้ำในทุกชิ้นและทุกคอลเล็กชั่น
BALLY
เติบโต +1,148.4% (มูลค่าสื่อที่ทำได้: 7.3 ล้าน$)
Rhuigi Villaseñor ดีไซเนอร์เชื้อสายฟิลิปปินส์อำลาแบรนด์เครื่องหนังจากสวิสหลังจากนำเสนอผลงานได้แค่ 2 คอลเล็กชั่น ก่อนที่แบรนด์จะหาครีเอทีฟไดเร็กเตอร์คนใหม่มาได้ทันควัน Simone Bellotti ดีไซเนอร์แผนกเครื่องแต่งกายบุรุษจาก Gucci ที่เคยเป็นสตาฟฟ์อาวุโสจาก Dolce & Gabbana และ Bottega Veneta เพราะอ่านทิศทางแฟชั่นได้แม่นยำ จึงนำพาแบรนด์ขึ้นไปขี่คลื่น ‘เวิร์กแวร์ทวิสต์’ ที่กำลังฮิตทั้งที่ Prada จนถึง Gucci อย่างเสื้อเชิ้ตกับกางเกงสแล็กที่ดูน่าเบื่อ ก็กลับชิกคลิกเก๋ขึ้นมาได้ นี่คือการเกิดใหม่(ครั้งที่ล้าน)ของ BALLY ที่ได้กระแสดีที่สุดในโซเชียลมีเดีย
Mains
เพิ่งเปิดตัวคอลเล็กชั่นแรก (มูลค่าสื่อที่ทำได้ 3.3 ล้าน$)
แบรนด์แฟชั่นของแร็ปเปอร์จากลอนดอน Skepta ผู้ขับเคลื่อนวัฒนธรรมย่อยของอังกฤษมายาวนานนับทศวรรษ เขาคือ Virgil Abloh ของฝั่งอังกฤษ ด้วยงานดนตรีที่ได้คอลแล็บกับแร็ปเปอร์ดังๆมากมาย อาทิ Wiz Kid และ A$AP Rocky บวกกับแฟชั่นกับแบรนด์ MAINS London ที่เคยเปิดตัวแบบเป็นไวรัลว่อนในปี 2018 สเก็ปต้ากลับมาพร้อมทีมใหม่ เดบิวต์ใหม่ทั้งที่คอร์ตชิงถ้วยเทนนิสวิมเบิลดันและในลอนดอนแฟชั่นวีคแบบสุดปัง
HELMUT LANG
เพิ่งเปิดตัวคอลเล็กชั่นแรก (มูลค่าสื่อที่ทำได้ 3.6 ล้าน$)
Helmut Lang สร้างแฟชั่นที่นิยาม ‘โมเดิร์น’ ไว้ในยุค 90 เขาเป็นดีไซเนอร์ในดวงใจของคนรุ่นหลัง โดยเฉพาะนิโกลาส์ เกสกิแยร์ที่ Louis Vuitton แล้วเขาก็จากไปในช่วงสูงสุดของอาชีพ และไม่เคยหวนคืนสู่แฟชั่นอีกเลย แต่แบรนด์ Helmut Lang ยังเป็นชื่อที่ขลังและเต็มไปด้วยความกดดันหนักอึ้งของครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ที่จะเข้ามาปลุกลมหายใจให้กับแบรนด์นี้ และ Peter Do ที่อยู่แถวหน้าของนิวยอร์กแฟชั่นวีคมาช้านานรับไม้ต่ออันหนักอึ้งนี้ ด้วยเป้าหมายที่อยากทำแฟชั่นสไตล์นิวยอร์กเกอร์ที่เก๋ได้แบบกระเป๋าไม่ฉีก คัมแบ็กในจังหวะ Quiet Luxury กำลังมาแรง และสบช่องด้วยราคาเข้าถึงได้ กับชื่อ Helmut Lang ที่เท่ากับแฟชั่นของคนคูลตลอดกาล
Words: Suphakdipa Poolsap
