ผลสรุปมูลค่าสื่อบนแพลตฟอร์มในโซเชียลมีเดียตลอดแฟชั่นวีค Spring-Summer 2024 ฟันธงได้ว่า ผู้ทรงอิทธิพลในโลกแฟชั่นยุคนี้คือ ‘นักแสดงชาวไทย’ ที่สร้างมูลค่าสื่อรวมกันได้สูงสุดเป็นอันดับ 2 ของโลก แซงหน้าไอดอลเคป๊อปเกาหลีไปแล้ว! นำทัพโดย ‘อาโป – ณัฐวิญญ์ วัฒนกิติพัฒน์’ คนไทยหนึ่งเดียวที่ติด Top 5 คนดังที่สร้างมูลค่าสื่อสูงสุด
รายงานของ Lefty และ Launchmetrics ที่เก็บข้อมูลการโพสต์ของคนดังและแบรนด์ตลอดช่วงแฟชั่นวีค ได้ผลสรุปดังนี้
$829 ล้านดอลลาร์สหรัฐ คือมูลค่าสื่อ (Earned Media Value: EMV) รวมทั้งหมดในฤดูกาลสปริง-ซัมเมอร์ 2024
50% คือมูลค่าสื่อที่ฤดูกาล SS24 ทำได้เพิ่มขึ้นจากสปริง-ซัมเมอร์ 2023
9,500 ล้านวิว คือยอดวิวใน TikTok โดยเฉพาะแฮชแท็ก #TikTokFashion ในฤดูกาลนี้ เพิ่มขึ้นจาก 1,500 ล้านวิว
$610 ล้าน คือมูลค่าสื่อรวมที่เหล่าคนดังสร้างได้ในซีซัน SS24
$450,000 คือมูลค่าสื่อโดยเฉลี่ยที่คนดังแต่ละคนทำได้ในซีซัน SS24
$57.1 ล้าน คือมูลค่าสื่อที่ Dior ทำได้ ส่งผลให้กลายเป็นแบรนด์สตรองที่สุดในโลก แต่ยอดมูลค่าสื่อโดยรวมเพิ่มขึ้นเพียง 1.6% จากซีซันสปริง-ซัมเมอร์ 2023
156% คือมูลค่าสื่อที่เพิ่มขึ้นมากที่สุดในบรรดาแบรนด์ทั้งหมด โดยฝีมือของ Louis Vuitton ซึ่งทำยอดรวมได้ $44.9 ล้าน
$9.7 ล้าน คือมูลค่าสื่อที่อาโป-ณัฐวิญญ์ วัฒนกิติพัฒน์ ทำได้จากการปรากฏตัวในแฟชั่นโชว์ Dior ส่งผลให้อาโปเป็นคนไทยหนึ่งเดียวที่ติด 1 ใน 5 คนดังที่สร้างมูลค่าสื่อสูงสุดในซีซัน SS24
$7.2 ล้าน คือมูลค่าสื่อของ ‘มาย- ภาคภูมิ ร่มไทรทอง’ คู่จิ้นของอาโปจากซีรีส์ KinnPorsche จากโชว์ของ Dior เช่นกัน
$22.6 ล้าน คือมูลค่าสื่อสูงสุดเป็นอันดับ 1 ที่คนดังทำได้(ในอินสตาแกรม) จากการปรากฏตัวของ ‘เคนดัล เจนเนอร์’ ที่แฟชั่นโชว์ Schiaparelli และ Acne Studios ตามมาด้วยอันดับ 2 เซนดายาที่ $15.3 ล้าน, อันดับ 3 ENHYPEN $11.1 ล้าน, อันดับ 4 อาโป $9.7 ล้าน และอันดับ 5 โมโม TWICE
$265.3 ล้าน คือมูลค่าสื่อรวมของนิวยอร์กแฟชั่นวีค ซึ่งสร้างมูลค่าสื่อสูงที่สุดในบรรดาแฟชั่นใน 4 เมืองหลวงแฟชั่นของโลกที่รวมถึงมิลาน ลอนดอน และปารีส ที่น่าสนใจคือพลังสื่อที่ได้จากนิวยอร์กแฟชั่นวีคหลักๆมาจากดาราคนดังในฮอลลีวูด เช่น เจนนิเฟอร์ โลเปซ, วาเนสซา ฮัดเจน และแอชลีย์ แกรห์ม
$87.3 ล้าน คือมูลค่าสื่อสูงที่สุดที่ลอนดอนแฟชั่นวีคทำได้ หลักๆมาจากกระแสของคนดังในโชว์ของ Burberry ทั้งซนฮึงมิน ซูเปอร์สตาร์นักเตะชาวเกาหลีใต้ที่ไปค้าแข้งกับทีมทอตแนม ฮอตสเปอร์ในพรีเมียร์ลีก และไบร์ท-วชิรวิชญ์ ชีวอารี นักแสดง/นักร้องชาวไทย
$2.9 และ $2.7 ล้าน คือมูลค่าสื่อของ ‘วิน-เมธวิน โอภาสเอี่ยมขจร’ ในโชว์ Prada และซี-พฤกษ์ พานิช ที่ Dolce & Gabbana ทำให้มิลานกลายเป็นแฟชั่นวีคฮอตจัดในซีซันนี้
203% คือมูลค่าสื่อที่คนดังจากเอเชียแปซิฟิกทำได้มากกว่าคนดังจากฝั่งตะวันตก
$21.1 ล้าน คือมูลค่าสื่อที่คนดังจากไทยทำได้ในแฟชั่นวีค SS24 โดยส่วนใหญ่มาจากนักแสดงซีรีส์วาย ทำให้ไทยอยู่อันดับ 2 ประเทศที่สร้างมูลค่าสื่อสูงที่สุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
$29.4 ล้าน คือมูลค่าสื่อของคนดังชาวอินเดียซึ่งมาเป็นอันดับ 1 ในภูมิภาคเอเชีย ตามด้วยไทยเป็นอันดับ 2 ($21.1 ล้าน) แซงหน้าเกาหลีใต้ที่มาอันดับ 3 – $20.4 ล้าน, อันดับ 4 ญี่ปุ่น $11.2 ล้าน และอันดับ 5 จีน $7.8 ล้าน
10.25% คือตัวเลขที่คาดว่าตลาดลักชัวรีในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะเติบโตในช่วงปี 2023-2027 ทำให้อาเซียนเป็นสนามใหม่ของไฮแบรนด์
ตัวเลขชี้ช่องขนาดนี้ การสนับสนุนซีรีส์วายในฐานะซอฟต์พาวเวอร์ของประเทศไทย (ในขณะที่ทั่วโลกตระหนักมานานแล้ว)…จะมาถึงตอนกี่โมง
Words: Suphakdipa Poolsap
ข้อมูลจาก:
