อินฟลูเอ็นเซอร์ 4.0 มีส่วนผสมของทั้งโซเชียลมีเดียสตาร์ นักกีฬา ดาวดังจากซีรีส์ ไปจนถึงเจ้าของแบรนด์และครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ที่ประเดิมผลงานแรกในปีค.ศ. 2022 ด้วยเหตุผลว่า ผู้บริโภคยุคใหม่สนใจคนมีอาชีพ มีจุดยืนทางสังคม และมีอะไรจะพูดมากกว่าแค่โชว์ภาพลักษณ์
Emma Raducanu • Tennis Player
นักเทนนิสหญิงชาวอังกฤษที่อายุน้อยที่สุดที่คว้าแชมป์ยูเอสโอเพ่นเมื่อเดือนกันยายน 2021 ด้วยวัย 18 ปี และยังเป็นนักเทนนิสชาวอังกฤษคนแรกที่คว้าแชมป์หญิงเดี่ยวในแกรนด์ในรอบ 44 ปี จากม้ามืดนอกสายตา ตอนนี้เอ็มม่าพุ่งทะยานเป็นม้าเต็งที่ทุกคนจับตามอง แม้สร้างประวัติศาสตร์หน้าใหม่ให้วงการเทนนิสอังกฤษ ทว่าแท้จริงแล้วเอ็มม่าไม่มีสายเลือดชาวอังกฤษเลย พ่อเป็นชาวโรมาเนียน ส่วนแม่เป็นชาวจีน และตัวเอ็มม่าเกิดที่แคนาดา และนอกจากความสามารถแล้ว เอ็มม่ายังมีผิวแทนเข้มหลังจากเล่นเทนนิสกลางแดดมาตั้งแต่ 5 ขวบกับรอยยิ้มที่แฟนๆเรียกว่า ‘ยิ้มล้านดอลล่าร์’ ที่สดใสดูไร้จริต ซึ่งเสือปืนไวทั้ง Dior และ Tiffany & Co คว้าตัวเอ็มม่าไปเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ในบัดดล
Nico Hiraga • Pro Skater, Actor
โปรสเกตบอร์ดชาวญี่ปุ่นที่เติบโตในซานฟรานซิสโก นิโค ฮิรากะวัย 24 ปี เจออาการบาดเจ็บจนต้องลาขาดอาชีพโปรสเกต และหันมาเอาดีทางงานแสดงแทน นิโคเป็นขวัญใจสาวๆจากบท Seth Acosta ในหนัง Netflix ผลงานกำกับของ Amy Poehler ในปีนี้ Nico กำลังมีโปรเจ็กต์ใหม่ The Power ซีรีส์ 10 ตอนทาง Amazon Prime และจะร่วมแสดงใน The Idol ซีรีส์ HBO ที่ปลุกปั้น Euphoria จนดังกระฉูด พร้อมกับทีมนักแสดงอย่าง The Weekend, Lily-Rose Depp และ Troye Sivan โดยนิโก ที่ใส่เสื้อฮาวายจนเป็นลุคประจำตัว ยังได้ถ่ายแอดแคมเปญ GUESS?, Inc. และออกแบบแคปซูลคอลเล็กชั่นทั้งเสื้อและรองเท้า ‘Cherry Blossom’ ให้กับ Lakai
Kodi Smit-McPhee • Model, Actor
นักแสดงเด็กจากหนังเรื่อง The Road ที่เขารับบท The Boy ในปีค.ศ. 2009 แล้วตามมาด้วยหนังคุณภาพอีกหลายเรื่อง อาทิ Let Me In และ Dawn of the Planet of the Apes ที่ลงท้ายกวาดรายรับทั่วโลกไป 700 ล้านเหรียญสหรัฐ ก่อนจะฉายแสงแรงกล้าในเทศกาลประกาศรางวัลปีค.ศ. 2022 ด้วยการแสดงในหนังใหม่ของ Jane Campion เรื่อง The Power of the Dog และเตรียมรับบทเป็น Jimmie Rodgers บิดาแห่งเพลงคันทรี่ของอเมริกาในหนังชีวประวัติ Elvis Presley ผลงานกำกับของ Baz Luhrmann โคดี้ยังเนื้อหอมโดนแบรนด์แฟชั่นรุม ทั้งได้ไปงานดินเนอร์ของ Louis Vuitton เป็นนายแบบในโชว์ Love Parade ของ Gucci ที่แอลเอ แถมยังใส่ลุคใหม่ล่าสุดจาก Dior และ Celine ไปเดินสายรับรางวัลรัวๆ
Kai-Isaiah Jamal • Poet, Artist, Model, Activist
“I exist as a wordsmith, and then I also exist as a face or a body. I feel like none of them can exist without the other. [But] above all, I’m human.”
คนปกติเขาพูดจากันแบบนี้หรือ แต่สำหรับกวีวัย 25 ปี บทกวีพรูพรั่งออกจากปากหรือปลายปากกาของ ‘พวกเขา’ (สรรพนามที่ไคเลือก) ถือเป็นธรรมชาติที่แท้ทรู ไคปรากฏตัวในแคมเปญของ Stella McCartney, GCDS และ Mugler ขึ้นปกนิตยสารเป็นว่าเล่นทั้ง i-D, 10 Magazine, และ Wonderland เป็นกวีคนแรกที่เป็นศิลปินในพำนักของ The Institute of Contemporary Arts (ICA) ในลอนดอน สร้างประวัติศาสตร์เป็นโมเดลทรานส์ผิวดำคนแรกที่ได้เดินแฟชั่นโชว์ของ Louis Vuitton ใน Fall 2021 คอลเล็กชั่นที่ 6 ของ Virgil Abloh ที่แบรนด์ยักษ์ใหญ่นี้ซึ่งไคโพสต์อินสตาแกรมว่า “เป็นตราเกียรติยศที่ฉันจะประดับอกอย่างภาคภูมิตลอดไป” ไคยังทำเขียนกวีสดแบบเรียลไทม์เปิดงานลอนดอนแฟชั่นวีคในรูปแบบดิจิทัลเพื่อใช้พลังของถ้อยคำแสดงออกถึงความคิดในบทกวีชื่อ We Applaud Here
Emma Chamberlain • Youtuber, Vlogger, Podcaster
สิ่งที่แจ้งเกิดให้เอ็มม่าก็คือ ยูทูเบอร์ช่องอื่นโชว์ทรัพย์สมบัติแฟชั่นไฮเอ็นด์ แต่เอ็มม่ากลับโชว์สุดยอดสกิลล์ช้อปฯ สินค้าในร้าน 1 ดอลล่าร์ โชว์หน้าสดที่มีสิว ผมสังกะตัง คำสบถ และความไม่มั่นใจในตัวเอง สิ่งเหล่านี้เป็นเรื่องธรรมดาม้ากมาก แต่เอ็มม่าทำสิ่งเหล่านี้มาก่อนใครจึงทำให้ช่องยูทูบของเธอมียอดซับฯ 11 ล้าน ในไอจีมี 15 ล้านฟอลโลเวอร์และในติ๊กต๊อกมี 10 ล้านฟอลโลเวอร์ในเวลาไม่ถึงปี บุคคลิกเอ็มม่าคนเรียลถูกใจ Nicolas Ghesquière มาก ถึงกับต้องเชิญมานั่งดูโชว์ Pre-Fall 2021 ของ Louis Vuitton ได้ใส่ชุด custom made ของแบรนด์ไปเดินพรมแดง Met Gala 2021 ได้ถ่ายแอดแคมเปญรองเท้า Squad และ Sunset ของ LV และได้เป็นฟรอนท์โรว์ในโชว์ Spring-Summer 2022 ของ LV เจ้าเก่าด้วย แต่แล้วน้องก็ลบแอ็คเคานต์ติ๊กต่อกไปดื้อๆเพราะ “ติ๊กต่อกทำให้ฉันขี้เกียจ เอาแต่นอนเลื้อยดูมือถือทั้งวัน”
Amina Muaddi • Shoe Designer
เกิดในครอบครัวที่พ่อเป็นชาวโรมาเนีย แม่เป็นชาวจอร์แดน อะมีนาเติบโตเป็นสาวสายแฟที่ทำงานในแวดวงนิตยสารมาหลายเล่ม เป็นดาวในซีนสตรีทสไตล์จนกระทั่งเดินทางไป Riviera del Brenta ย่านทำรองเท้าชื่อดังที่อิตาลี และมาร่วมงานในรองเท้าคอลเล็กชั่นแรกของ Alexandre Vauthier ก่อนที่ในปีค.ศ. 2020 อะมีนาจะเปิดตัวแบรนด์รองเท้าของตนเอง ด้วยส้นรองเท้าทรงแก้วค็อกเทลคว่ำเป็นเอกลักษณ์และความใส่คล่องตัวจนได้ชื่อว่าเป็นรองเท้า ‘from 9 to midnight’ ใส่ทำงานไปยันร่วมงานปาร์ตี้ โดนใจบิ๊กอินฟลูเอ็นเซอร์อย่าง Rihanna ที่เป็นลูกค้ากันมาตั้งแต่ยังเป็นรองเท้าตัวอย่าง, Rosie Huntington-Whiteley ที่จับคู่รองเท้ากับยีนส์ไปจนถึงลิตเติ้ลแบล็กเดรส และ Kendall Jenner ซึ่งเมื่อสามนางนี้ใส่แบรนด์ไหนซ้ำๆ แบรนด์นั้นเกิดชัวร์ และเมื่อทำแคมเปญร่วมกับแพลตฟอร์มช้อปปิ้งออนไลน์ชื่อดัง MyTheresa เมื่อเดือนมีนาคมปีที่แล้ว รองเท้าของอะมีนาก็ขึ้นป้าย sold out ทั้งที่เป็นช่วงล็อกดาวน์ที่คนไม่ได้ออกไปไหน
Camille Miceli • Creative Director, Emilio Pucci
สาวลูกครึ่งฝรั่งเศส-อิตาเลียนที่ผจญภัยในอาณาจักรแฟชั่นตั้งแต่อายุ 15 ปี ที่ได้เป็นเด็กฝึกงานที่ Chanel และ Azzedine Alaïa ก่อนจะเข้าทำงานเป็นพีอาร์ที่ Louis Vuitton ในปีค.ศ. 1997 ช่วงเวลาเดียวกันกับ Marc Jacobs ที่เข้ามาเป็นก่อตั้งแผนกเครื่องแต่งกายสตรีเป็นครั้งแรกและเป็นมาร์กที่ผลักดันให้คามิลล์ย้ายมาแผนกคอสตูมจิวเวลรี่ และออกแบบต่างหูห่วงทองห้อยโมโนแกรมที่ได้ประเดิมในโชว์คอลเล็กชั่นแรกของมาร์ก รวมถึงได้ร่วมงานออกแบบไฮจิวเวลรี่กับ Pharelle Williams ในปีค.ศ. 2008 ก่อนที่จะอำลา LV แล้วย้ายไป Dior ซึ่งคามิลล์ขยับขยายไปทำงานออกแบบเครื่องหนังด้วย ทำให้ในปีค.ศ. 2014 เธอเข้ามาดูแลแผนกแอ็กเซสซอรี่ส์และกระเป๋าในแฟชั่นโชว์ของ LV ภายใต้ทิศทางของ Nicolas Ghesquière ก่อนจะกลายเป็นผู้หญิงคนแรกที่นั่งตำแหน่งครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของ Emilio Pucci ที่พร้อมโชว์ฝีไม้ลายมือคอลเล็กชั่นแรกของเธอในปีนี้
Nigo • Creative Director, Kenzo
เข้ารับไม้ต่อจาก Felipe Oliveira Baptista ที่แยกทางกับ Kenzo หลังจากร่วมงานกัน 2 ปี นิโกเป็นตัวเลือกที่แตกต่างแต่ใช่ และถูกเวลาที่สุดของ LMMH บริษัทแม่ของ Kenzo ที่เลือกดาวดังในแวดวงสตรีทแวร์ ผู้ก่อตั้งแบรนด์ A Bathing Ape เจ้าของดีไซน์รองเท้าผ้าใบในตำนาน BAPESTA คนฮิปๆ คูลๆ ที่มีคอนเน็กชั่นกับ Ye (ชื่อเดิมคือ Kanye West), Pharelle Williams, A$AP Rocky, The Weekend จนถึง Linkin Park ทั้งยังเป็นนักสะสมตัวพ่อผลงานเก่าๆ ของ Kenzo Takada ดีไซเนอร์นามกระเดื่องชาวญี่ปุ่น นิโกวัย 50 เป็นดีไซเนอร์ญี่ปุ่นคนแรกที่เป็นครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ที่ Kenzo นับจากผู้ก่อตั้งแบรนด์ที่เกษียณตัวเองไปในปีค.ศ. 1999 และเสียชีวิตเพราะโควิด-19 ในปีค.ศ. 2020 ความคาดหวังต่อการมาถึงของนิโกที่ Kenzo นั้นเปรียบได้กับการที่ Louis Vuitton ดึงตัว Virgil Abloh ไปร่วมงานด้วยเลยทีเดียว
Matthieu Blazy • Creative Director, Bottega Veneta
จะมีสักคนกี่คนที่เคยทำงานกับสี่เซียนแห่งอาณาจักรแฟชั่นทั้ง Nicolas Ghesquière, John Galliano, Phoebe Philo และ Raf Simons คนๆนั้นก็คือมาธิเยอ บลาซีซึ่งเคยได้ฉายา ‘ดีไซเนอร์ที่ดังที่สุดที่คุณไม่เคยได้ยินชื่อ’ เมื่อรับตำแหน่งหัวหน้าดีไซเนอร์ของ Maison Margiala และทำผลงานได้น่าประทับใจมากใน Artisanal Fall-Winter 2014 ยังจำได้ไหมกับหน้ากากติดเพชรปลอมที่ Ye ใส่ในทัวร์คอนเสิร์ต Yeezus นั่นละฝีมือของมาธิเยอเขาละ เป็นเหตุให้โดนขุ่นแม่ Phoebe Philo ล่าหัวไปทำงานด้วยที่ Céline ก่อนจะถูกดึงตัวจากเบอร์สองขึ้นมาเป็นเบอร์หนึ่งที่ Bottega Veneta เมื่อ Daniel Lee แยกทางอย่างกะทันหัน บริษัทแม่ Kering หวังว่าการดึงตัวคนในอย่างมาธิเยอขึ้นเป็นเบอร์หนึ่ง จะประสบความสำเร็จเหมือน Gucci ที่ดึง Alessandro Michele หรือ Chanel ที่ไม่มองใครอื่นนอกจาก Virginie Viard ผลงานแรกของมาธิเยอจะออกสู่สายตาชาวโลกที่มิลานแฟชั่นวีคเดือนกุมภาพันธ์นี้
Text : Suphakdipa P.
Photography : Courtesy of Brands
